Griff ins Regal: Erfolgreicher Relaunch für Black Tower
Seit März 2020 präsentiert sich unsere Weinmarke Black Tower im neuen, trendigen Gewand. Das sorgt für mehr Aufmerksamkeit im Weinregal und für wachsende Verkaufszahlen.
Black Tower ist seit vielen Jahren Reh Kendermanns Exportschlager. Kein Wunder, dass dem Star des Hauses ab und an eine neue Garderobe zusteht. Die weltweit erfolgreichste Weinmarke aus Deutschland bekam passend zum 100-jährigen Jubiläum der Weinkellerei einen frischen Look. Mit der Zeit gehen und sich den Kundenansprüchen anpassen, ist dem Binger Unternehmen ein großes Anliegen. Daher sorgt das Team von Reh Kendermann kontinuierlich für die Weiterentwicklung seiner Weinmarken. Dieses freut sich derzeit über die erfolgreiche Lancierung von Black Tower nach dem Design-Relaunch. „Heutzutage muss ein Produkt im Weinregal auffallen, weil viele Kaufentscheidungen über die Optik getroffen werden. Durch unseren Relaunch weckt Black Tower ab sofort die Aufmerksamkeit der Kunden noch besser als zuvor“, kommentiert Alexander Rittlinger, Geschäftsführer der Weinkellerei, den neuen Look.
Am Puls der Zeit
Ein Design-Relaunch ist mutig und spannend zugleich. Einer erfolgreichen Traditionsmarke einen neuen Look zu verleihen, birgt zwar viele Chancen. Aber eben auch Risiken – schließlich laufen Hersteller Gefahr, im Handel von Kunden nicht wiedererkannt zu werden. Im Falle von Black Tower jedoch kann man stets vom wachsenden Erfolg sprechen: Seit über 50 Jahren auf dem internationalen Markt, wagte die Weinmarke in dieser Zeit mehrere Redesigns, ohne dabei ihre Markenzeichen wie das prägnante schwarz-rote Logo abzulegen. Reh Kendermann versteht es eben, Qualität geschickt mit Style zu kombinieren. Wie gut das bei den Kunden ankommt, bestätigen die Verkaufszahlen: 2019 lag der Absatz von Black Tower bei weltweit 13 Millionen verkauften Flaschen; keine Weinmarke aus Deutschland ist erfolgreicher. Seit dem neusten Relaunch ist sogar noch eine deutliche Steigerung des Absatzes zu verzeichnen.
Fresh! – Was ist neu?
Allen voran verjüngte die Weinmarke Black Tower, die seit 1967 für unkomplizierten Trinkgenuss steht, 2020 ihr Logo. Der Schriftzug „Black Tower“ ist nun klarer, eleganter und moderner. Goldene Elemente auf dem Etikett heben die Qualität der Weinmarke hervor. Pastellfarbene Banderolen unterhalb des Logos kennzeichnen die verschiedenen Rebsorten und verleihen dem gesamten Outfit einen Hauch von Unbeschwertheit. „Wir betreiben regelmäßig Marktforschung. Dabei haben wir festgestellt, dass die vorwiegend weibliche Käufergruppe von Black Tower hellere Flaschendesigns bevorzugt. Deshalb haben wir unsere Flaschen an diese Vorlieben angepasst und beispielsweise den schwarzen Flaschenanteil, nach wie vor Markenzeichen unserer Black-Tower-Flaschen, etwas reduziert,“ erklärt Rittlinger. Das gibt dem Etikett und der Einsicht in die Flasche Raum – und sorgt dadurch im Gesamteindruck für mehr Leichtigkeit.
Blumige Grüße mit Sammelcharakter
Florale Designs auf den Sonderformaten – wie auf den Bag-in-Boxen, auf der Black Tower Spritz Dose und auf der Sommer-Sonderedition 2020 – machen das Redesign zusätzlich lebendig und frisch. Die Black Tower Weine in Bag-in-Boxen vertreibt Reh Kendermann vor allem in Nordeuropa. Um den Design-Geschmack der dortigen Konsumenten optimal zu treffen, beauftragte die Firma für die Überarbeitung eine norwegische Designagentur. „Skandinavien ist der wichtigste Markt für unsere Black Tower Bag-in-Boxen. Deshalb ist uns besonders wichtig, die Trends des jeweiligen Landes und seines Publikums zu kennen, um das Design unserer Produkte optimal darauf abstimmen zu können“, so der Geschäftsführer. Das zahlte sich aus: Die Promotion-Edition 2020 mit dem floralen Sleeve avancierte inzwischen zum beliebten Sammlerstück. Kein Wunder, sorgt sie doch im alltäglichen Genuss für noch mehr Freude und Feierlichkeit.
Die Black Tower-Weine in moderner Optik sind in mehr als 35 Ländern erhältlich, unter anderem in Großbritannien, Skandinavien und Kanada. Mit dem vollen Geschmack bekannter deutscher Rebsorten überzeugt die Marke mit einem harmonischen und dezent süßen Portfolio.
Mehr Infos zu Black Tower finden Sie auf unserer Website sowie auf unserem Facebook– und Instagram-Account.